福清大姆山草场吸引众多游客游玩。
福州日报记者 阮冠达 林洪相/文 郑帅/摄
“有自驾游的，也有坐直通车的……‘五一’以来，我们接待的人数已恢复到正常水平。”看着再度从四面八来前来的乡村游客，永泰县嵩口镇党委副书记吴宇坚喜上眉梢。
新冠肺炎疫情进入常态化防控阶段后，福州市文旅部门迅速打出政策“组合拳”，采取各项措施，推动旅游市场有序复工复产。其中，福州市乡村旅游点多面广，基础较好，在带动就业、促进增收方面作用明显，是实施乡村振兴战略的重要途径。乡村旅游市场恢复情况如何？连日来，记者进行了实地走访。
开通直通车
载来复苏希望
绿水青山，洒满欢歌笑语。古径幽幽，迎来如织游人。27日上午，福清大姆山草场格外热闹。一辆辆接踵而至的旅游大巴，让深山中的小村庄再次“活”了起来。在山下经营山味饭店的陈珠珍格外开心：“游客多了，人气旺了，生意终于能继续了！”
陈珠珍的这家饭店，已在大姆山脚下营业了10多年。随着近年来乡村游稳步发展，陈珠珍的生意日益火爆，饭店也从活动房升级为平房。然而年初受疫情影响，旅游业突然停摆，令她发愁不已。而今，一车车满载游客的大巴，给她和其他经营者带来久违的信心。
“这些大巴，是福州市组织推出的‘上山下海 畅游乡村’旅游直通车。”随车导游张玉碧介绍，旅游直通车每周末固定发车，共有10条富有特色的主题旅游线路，包含嵩口古镇、月洲村、奇达村等著名乡村旅游景点。大姆山的这条线路，以康养运动活力游为主题，游客坐上直通车，便可从市区出发，直接前往大姆山草场、弥勒岩、龙江古桥、南澳海滨4处景点。
交通不便、缺乏广告宣传一向是乡村游发展的两大难点。旅游直通车的开通，恰恰解决了这两个问题。“旅游直通车由市区直通各大景区，免去转车与导航的麻烦，大大提升了游客体验。”张玉碧认为，旅游线路由福州市统一制定、统一宣传，也让市民选择时更加放心。此外，旅游直通车的价格较传统一日游便宜了近一半，以更亲民的价格聚起更多人气，加速乡村旅游市场复苏。
市旅游协会执行秘书长潘为人介绍，旅游直通车4月底推出后，受到市民游客的广泛欢迎。截至6月中旬，福州市已发车43趟，输送游客943人。依照防疫要求，每辆大巴按50%空座率接待游客，每趟直通车都处于满员状态。
为乡村聚人气，为市场增信心。除了开通直通车，福州市还接连组织了“暖心行动”“康游福州”等丰富多彩的节庆活动，为乡村旅游市场添柴加薪，并顺利启动“2020美丽乡村旅游季”，发布了十大旅游主题、30条旅游线路，推出了首套自驾游口袋书。同时，各县（市）区也相继推出系列配套活动，以满满的惠民福利、详尽的旅游指南，促进乡村旅游全面复苏。
时至中午，大姆山脚下，游客们不约而同走进陈珠珍的饭店，令人垂涎的饭菜香从店内飘向店外。
建设精品村
走上振兴新路
本月初，喜讯传来：在省文旅厅、省发改委的双重推荐下，永泰月洲村、春光村和罗源福湖村、晋安九峰村入选全国乡村旅游重点村推荐名单，为福州乡村旅游增添一道“金牌认证”。
“4个村同批次入选，很不容易，也体现了全市上下的工作成效。”市文旅局负责人介绍，福州市结合乡村环境整治和美丽乡村建设，在去年开展首批11个乡村旅游精品示范点建设的基础上，今年继续推出第二批10个示范村建设项目。
本次入选推荐名单的月洲村，先后获评“福建省生态村”“中国传统村落”“福建省乡村旅游特色村”“福州市乡村旅游精品示范村”“福建省最美休闲乡村”，是福州市以旅游促振兴的典型乡村。
“依照福州市核定的多项示范村标准，月洲村实现全方位发展。”月洲村相关负责人介绍，为打造良好旅游环境，该村以传统村落改造、美丽乡村建设提升和旅游精品示范村创建为抓手，发动群众拆旱厕、改立面，村容村貌持续改善。
文旅融合，也成为月洲村发展的一大法宝。在市、县文旅部门的帮扶和指导下，该村一方面弘扬特色文化，深挖张元幹、张圣君两大名片，另一方面活化利用现有古厝资源，打造宁远庄兵器博物馆，还建了“月溪花渡”这一最美乡村图书馆。
乡村旅游产业飞速发展，成为乡村振兴的强劲推手。“随着市场复苏，月洲每周又能迎来上千名游客，全年游客量可望达10万人次。”月洲村干部介绍，发展旅游让村民得到实实在在的收益，当地的李果、油茶、竹笋等农特产品制成的特色伴手礼，受到游客青睐。目前，该村正研究与相关运营公司开展合作，进一步挖掘发展潜力。
伴着源源不断的客流，民宿产业也在乡村旅游点中逐渐兴起，能吃、能玩、能过夜已成为各大景区标配。端午假期前，鼓岭上的福州浮游·云上美宿馆便已被订购一空。“和五一假期相比，现在的经营算是彻底走上正轨了。”民宿负责人林聪笑道。
民宿的火爆，离不开市里的多方扶持。“开业之初，文旅部门就通过微信公众号、官方微博、网站等渠道，多次推介我们的民宿。随后，多次带货直播也落地民宿，带来很好的品牌效应。近期，福州市还针对旅游民宿推出扶持奖励办法，对积极开拓市场、获评星级的民宿给予现金补贴。未来，我们也将积极申报，争取获得补助。”林聪说。
送上及时雨
助推企业脱困
福州周边重点景区对带动乡村旅游发展、推进乡村振兴战略，有着重要作用。
受疫情冲击，闽清瓷天下精灵谷景区一度收入暴跌，日常运营与二期建设进度都受到影响。危急关头，福州市推出的5条支持措施为景区带来转机。
“作为大型文旅企业，日常维护与员工工资已是一笔不小的开支，况且我们景区还处在二期建设的关键阶段。”瓷天下景区总经理助理刘艳红表示，在受疫情影响最严重的时刻，正是市里的政策“红包”，让企业逐步走出困境。
市文旅局负责人表示，为落实省、市加快复工复产复市、帮助企业脱困等要求，早在二三月份，该局就谋划并推出包括加快兑现奖补奖金、强化金融政策扶持、暂退保证金等多项政策措施，并安排2000万元专项资金，用于支持全市受疫情影响、生产经营困难的旅游企业流动性贷款贴息补助、兑现奖励补助以及疫情结束后旅游企业恢复市场的营销活动补助等。
“在文旅干部的服务指导下，我们申请了贷款贴息补助。”刘艳红表示，按照政策规定，今年1月至6月新增的用于生产经营的流动资金贷款，贷款年利率超过3.5%部分可享用贴息补助。有了政策“红包”兜底，瓷天下景区放心地向金融机构贷款1200万元，走出经营困境。
“一处大型景区的复苏，带动的是当地整个村庄的共同发展。”闽清县文体旅局相关负责人表示，作为闽清重点景区，瓷天下的复苏可谓牵一发而动全身，既提振了行业内其他文旅企业的信心，也为东桥当地带去旅游业发展所急需的人气，保证了景区内当地员工的就业问题。
除了“及时雨”贷款贴息，其余新政也聚焦企业资金困境，缓解企业经营压力。针对受疫情影响较大的旅行社推出可暂退现有交纳数额80%的保证金，截至5月底，已暂退160家旅行社约4600万元旅游质量保证金。同时，出台《关于促进文旅消费的七条措施》《福州市旅游民宿扶持奖励办法》等奖补政策，通过以奖代补的方式，对参与组团入榕旅游、民宿发展和一线防疫人员免费游览等宣传、营销活动的企业给予精准补助。今年3月，福州市更推出“七蹓八蹓 醉享福州”首届福州文旅产品网络消费季专场直播，以时下火热的带货直播形式推介旅游产品，在线销售福州景区门票、民宿、酒店、旅游线路、美食等旅游产品。在刚刚过去的端午节假期，市文旅局也适时推出夜游、滨海、乡村三大主题25条旅游线路，引导市民游客走进乡村、乐游乡村，持续促进乡村旅游业发展。
